Введение. 3 1 Теоретические и методические основы управления ценами предприятия в современных условиях. 5 1.1 Понятие, структура, виды и функции цен. 5 1.2 Основные методы ценообразования в управлении ценами. 13 1.3 Цели и этапы управления ценами. 27 2.Оценка эффективности управления ценами ООО «Брянская региональная компания по реализации газа». 30 2.1 Организационно – экономическая характеристика предприятия. 30 2.2 Оценка финансового состояния предприятия в целях управления ценами 39 2.3 Анализ ценообразования предприятия. 45 3 Пути совершенствования ценообразования ООО «Брянская региональная компания по реализации газа». 52 3.1 Мероприятия по совершенствованию ценовой политики предприятия. 52 3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий. 58 Заключение. 63 Список литературы.. 65 Приложения 70
В последнее время практики все чаще обращаются к проблемам потенциальных возможностей предприятия в повышении прибыльности и конкурентной борьбе. В экономической науке разработан целый ряд вопросов посвященных этой проблеме.
В современных условиях одной из важных проблем развития конкуренции и повышении прибыльности предприятий на рынке товаров и услуг, а также повышения их конкурентоспособности, является изучение факторов, влияющих на конкурентоспособность организации, выявление резервов и составление на их основе научно-обоснованных планов дальнейшего развития.
Уровень конкурентоспособности во многом определяется системой управления ценами предприятия и его можно определить как относительную характеристику, отражающую положение фирмы по отношению к состоянию фирм-конкурентов, сформированную под воздействием количественных и качественных показателей ее деятельности.
Управление ценами является поисковым процессом и заключается в определении вероятного описания возможного состояния продаж и организации в целом в будущем.
Обычно фирма вынуждена строить свою ценовую политику с учетом существования конкурентов. И этот факт может довольно заметно модифицировать результаты, полученные на основе учета только полезности товара и затрат на его производство. Даже самые, казалось бы, очевидные шаги, если они предпринимаются без учета завтрашних ответных шагов конкурентов и покупателей, могут оказаться весьма неудачными.
Данная тенденция связана с тем, что эффективность управления ценами организации определяет ее прибыльность и рентабельность.
Таким образом, тема исследования управления ценами предприятия является весьма актуальной.
Исходя из вышеизложенного целью выпускной квалификационной работы является изучение и анализ системы управления ценами на предприятии в рыночной экономике.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
— рассмотреть теоретические основы управления ценами на предприятии;
— провести анализ ценообразования на продукцию ООО «Брянской региональной компании по реализации газа»;
— разработать рекомендации по повышению эффективности ценообразования предприятия и провести экономическую оценку предлагаемых мероприятий.
Объектом исследования данной ВКР является общество с ограниченной ответственностью «Брянская региональная компания по реализации газа».
Предметом исследования данной работы является система управления ценами предприятия.
Теоретической и информационной базой для написания ВКР явились нормативные и законодательные акты РФ, работы отечественных и зарубежных ученых по проблемам ценообразования в рыночной экономике, публикации в научной периодике, статистическая, бухгалтерская и финансовая отчетность ООО «Брянской региональной компании по реализации газа» за 2006-2008 г.
В процессе выполнения ВКР использовались различные методы экономического анализа, применяемые в финансовом менеджменте, в частности, метод экстраполяции, анализа и синтеза, коэффициентный и другие.
ВКР состоит из введения, трех разделов, заключения, списка литературы и 8 приложений.