Поздравляем, Ваша заявка отправлена!
Наш менеджер свяжется с Вами, пожалуйста, ожидайте.
Общий каталог работ
Курсовая работа 
Введение…………………………………………………………………….…3 Глава 1. Теоретические основы планирования рекламной кампании...……..……………………...…………………………….5 1.1. Сущность и цели рекламы……………………………………………..…5 1.2. Классификация рекламы по различным признакам………………..…..9 1.3. Особенности техники рекламы и ее основных элементов………....…14 Глава 2. Анализ факторов эффективности рекламы Издательского Дома «Наш город»…………………………………………………17 2.1. Организационно-экономическая характеристика Издательского Дома «Наш город»……………………………………………………….17 2.2. Анализ эффективности использования разных видов рекламы в Издательском Доме «Наш город»……………....…………………….25 Глава 3. Планирование стратегии рекламы в продвижении газеты «Наш город»…………………………………….………………….32 3.1. Идентификация целей рекламной кампании…………………………..32 3.2. Формирование концепции и определение бюджета рекламной кампании…………………………………………………………………35 Заключение…………………………………………………………………….39 Список литературы……………………………………………………………40 Приложения
На сегодняшнем информационном рынке, испытывающем влияние кризиса, так же как и в любой другой производственной или бизнес-сфере, идет сильнейшая конкурентная борьба. Основной вопрос для каждого из них – это вопрос жизни и смерти, то есть непосредственно существования самого издания. Из вышесказанного следует, что проблема выхода и удержания позиций на медиарынке является одной из сложнейших, а малая изученность данного вопроса делает выбранную мной тему интересной и актуальной.
«Журналистская информация имеет двойственную природу, – отмечает профессор С. М. Гуревич. – С одной стороны, это продукт духовного производства, создаваемый с целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной деятельности, изменения его представлений о мире или просто для лучшей его ориентации в тех жизненных ситуациях, в которых он находится. Но с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром» [8, С.7]. В настоящее время в отечественной медиаотрасли все большее значение придается экономическим факторам, и на первый план выходят проблемы логистики, менеджмента и маркетинга. Менеджеры современных изданий, руководители газет и журналов, издательств и типографий, сталкиваются со сложными проблемами позиционирования и продвижения. Новые экономические отношения заставляют рыночных агентов искать нестандартные пути отстаивания своих интересов, закрепления позиции на информационном рынке, решительно изменять свои типологические характеристики, создавать свой путь продвижения на информационном рынке, менять свой стиль, идеологию, типологический облик – т. е. принимать меры, которые позволяют выжить в условиях сильнейшей конкуренции.
Цель курсовой работы – стратегическое рекламное планирование в продвижении конкретного продукта – газеты «Наш город».
Исходя из цели, выделим следующие задачи:
1) Рассмотреть сущность понятий рекламы, классификацию ее видов.
2) Изучить особенности планирования техники рекламы в ходе рекламной кампании (на основе теоретических источников).
3) Исследовать условий позиционирования, способов установления коммуникаций с рекламодателями, технологии рекламных продаж, основных направлений промоушн Издательского дома «Наш город».
4) Сформировать эффективную рекламную стратегию ИД в продвижении одноименной газеты.
Объект исследования – деятельность Издательского дома «Наш город» (г. Брянск).
Предмет – продвижение газеты и журналов Издательского дома на брянском рынке периодики
