Выход из глубочайшего экономического кризиса, надолго поразившего экономику России, когда-то казавшуюся оазисом стабильности и благополучия, невозможен без квалифицированного анализа причин, спровоцировавших этот кризис, и, конечно невозможен без приобщения к достижениям мировой экономической мысли.
Выросшее значение рынка, усилие роли сферы обращения в процессе воспроизводства явилось причиной признания в практике промышленных и торговых фирм, концепции маркетинга. Маркетинг символизирует новую ступень во взаимосвязи сфер производства и обращения, отражает необходимость учета разнообразных, быстро меняющихся общественных и индивидуальных приоритетов и потребностей.
Актуальность выбранной темы обосновывается тем, что маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия. Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке и многое другое. Но разрозненное их выполнение не приводит ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Только тщательно запланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам.
Цель курсовой работы – рассмотреть организацию и функционирование службы маркетинга на предприятии, а также проанализировать маркетинговую среду предприятия СПК «Агрофирма Культура».
Для достижения поставленной в курсовой работе цели необходимо решить следующие задачи:
Объект исследования – СПК «Агрофирма Культура».
Предмет исследования – маркетинговая деятельность предприятия сельскохозяйственной продукции.
Теоретической и методической основой курсовой работы послужили научные разработки отечественных и зарубежных учёных, посвящённые тем или иным проблемам, рассматриваемым в курсовой работе, а именно, труды Беляевского И.К., Браверманни А.А., Голубкова Е.П., Алексунина В.А., Багиева Г.Л., Еремина В.Н. и другие.
В качестве методов исследования были использованы такие как общенаучные и специальные экономические, в том числе маркетинговые, методы: SWOT и PEST — анализ, графический и табличный методы, факторный анализ, план-факт анализ, корреляционный анализ и другие статистические методы, экспертные, логико-экономические, эвристические методы экономического анализа и прогнозирования, сравнительные, балансовые, матричные методы.
Информационную и эмпирическую базу курсовой работы составляют нормативные правовые акты, материалы Федеральной службы государственной статистики и её территориальных управлений, периодической печати и сети Интернет, документация предприятия СПК «Агрофирма Культура», учебная литература.