Недавно выполненные работы
Курсовая работа
Тема: Маркетинговый анализ Агрофирма Культура
Предмет:
Страницы: 101 стр.
Стоимость: 6000 руб.
Дата публикации: 14.09.2016

Содержание

  ВВЕДЕНИЕ. 3

  1. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. Организационно-правовая характеристика организации. 5 1.2. Анализ маркетинговой микросреды организации. 20 1.2.1. Выявление и анализ конкурентов. 20 1.2.2. Анализ потенциальных потребителей. 26 1.2.3. Анализ поставщиков и контактных аудиторий. 32 1.3. Общая характеристика внешней среды. Разработка целей и определение стратегии маркетинга. 45
  1. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 56
2.1. Разработка товарной политики. 56 2.2. Разработка распределительной политики. 64 2.3. Разработка ценовой политики. 74 2.4. Разработка коммуникационной политики. 81
  1. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ.. 85
3.1. Разработка организационной структуры маркетинга. 85 3.2. Разработка систем информационного обеспечения и контроля. 86 3.3. Экономическое обоснование проекта. 92 ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 96 СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 99 ПРИЛОЖЕНИЕ. 101

Введение

Выход из глубочайшего экономического кризиса, надолго поразившего экономику России, когда-то казавшуюся оазисом стабильности и благополучия, невозможен без квалифицированного анализа причин, спровоцировавших этот кризис, и, конечно невозможен без приобщения к достижениям мировой экономической мысли.

Выросшее значение рынка, усилие роли сферы обращения в процессе воспроизводства явилось причиной признания в практике промышленных и торговых фирм, концепции маркетинга. Маркетинг символизирует новую ступень во взаимосвязи сфер производства и обращения, отражает необходимость учета разнообразных, быстро меняющихся общественных и индивидуальных приоритетов и потребностей.

Актуальность выбранной темы обосновывается тем, что маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия. Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке и многое другое. Но разрозненное их выполнение не приводит ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Только тщательно запланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам.

Цель курсовой работы – рассмотреть организацию и функционирование службы маркетинга на предприятии, а также проанализировать маркетинговую среду предприятия СПК «Агрофирма Культура».

Для достижения поставленной в курсовой работе цели необходимо решить следующие задачи:

  • рассмотреть характеристику деятельности торгового предприятия СПК «Агрофирма Культура»;
  • разработать комплекс маркетинга торгового предприятия;
  • рассмотреть организацию маркетинговой деятельности торгового предприятия СПК «Агрофирма Культура».

Объект исследования – СПК «Агрофирма Культура».

Предмет исследования – маркетинговая деятельность предприятия сельскохозяйственной продукции.

Теоретической и методической основой курсовой работы послужили научные разработки отечественных и зарубежных учёных, посвящённые тем или иным проблемам, рассматриваемым в курсовой работе, а именно, труды Беляевского И.К., Браверманни А.А., Голубкова Е.П., Алексунина В.А., Багиева  Г.Л., Еремина В.Н. и другие.

В качестве методов исследования были использованы такие как общенаучные и специальные экономические, в том числе маркетинговые, методы: SWOT и PEST — анализ, графический и табличный методы, факторный анализ, план-факт анализ, корреляционный анализ и другие статистические методы, экспертные, логико-экономические, эвристические методы экономического анализа и прогнозирования, сравнительные, балансовые, матричные методы.

Информационную и эмпирическую базу курсовой работы составляют нормативные правовые акты, материалы Федеральной службы государственной статистики и её территориальных управлений, периодической печати и сети Интернет, документация предприятия СПК «Агрофирма Культура», учебная литература.

Список литературы

 

  1. Алексунин, В. А. Маркетинг: учебник/ В. А. Алексунин. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и Кº, 2008. – 199 с.
  2. Архипов, В. Е. Маркетинг. Техника создания спроса/ В. Е. Архипов. – М.: Вершина, 2005. – 300 с.
  3. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов/ Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. [и др.]: Питер, 2007. – 733 с.
  4. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие для вузов/ И. К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 318 с.
  5. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для вузов/ Т. А. Беркутова. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 254 с.
  6. Бурцева, Т. А. Управление маркетингом: учеб. пособие/ Т. А. Бурцева, В. С. Сизов, О. А. Цень. – М.: Экономистъ, 2005. – 223 с.
  7. Васильев, Г. А. Поведение потребителей: учеб. пособие для вузов/ Г. А. Васильев. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 240 с.
  8. Годин, А. М. Маркетинг: учеб. для вузов/ А. М. Годин. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и Кº, 2007. – 755 с.
  9. Горностаева, А. Н. Маркетинг в системе принятия управленческих решений: учеб. пособие/ А. Н. Горностаева. – Брянск: БГТУ, 2005. – 280 с.
  10. Горностаева, А. Н. Ценообразование в маркетинге: Практические аспекты: учеб. пособие/ А. Н. Горностаева, О. В. Нифаева. – Брянск: БГТУ, 2008. – 324 с.
  11. Дубровин, И. А. Маркетинговые исследования: учеб. пособие/ И. А. Дубровин. – М.: Дашков и Кº, 2007. – 273 с.
  12. Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации: учеб. для вузов/ И. А. Дубровин. – М.: Дашков и Кº, 2009. – 576 с.
  13. Еремин, В. Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учеб. для вузов/ В. Н. Еремин. – М.: КноРус, 2006. – 647 с.
  14. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие/ П. С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 495 с.
  15. Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие для вузов/ Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 437 с.
  16. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс/ Ф. Котлер, К. Л. Келлер; пер. с англ. под науч. ред. С. Г. Жильцова. – 3-е изд. – М. [и др.]: Питер, 2008. – 479 с.
  17. Крюков, А. Ф. Управление маркетингом: учеб. пособие для вузов/ А. Ф. Крюков. – М.: КноРус, 2005. – 367 с.
  18. Лидовская, О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы/ О. П. Лидовская. – М.; СПб.: Питер, 2008. – 139 с.
  19. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. для вузов/ В. А. Алексунин и др.; под ред. В. А. Алексунина. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и Кº, 2007. – 714 с.
  20. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для вузов/ под ред. Н. Я. Колюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2007. – 474 с.
  21. Маслова, Т.Д. Маркетинг: учеб. для вузов/ Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. [и др.]: Питер, 2008. – 380 с.
  22. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг: учебник/ Ж.-Ж. Ламбен; пер. с англ. под ред. С. Г. Жильцова, В. Б. Колчанова. – М. [и др.]: Питер, 2004. – 796 с.
  23. Мудров, А. Н. Основы рекламы: учеб. для вузов/ А. Н. Мудров. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр, 2008. – 394 с.
  24. Николайчук, В. Е. Маркетинг и менеджмент услуг. Деловой сервис/ В. Е. Николайчук. – М. [и др.]: Питер, 2005. – 604 с.
  25. Нифаева, О. В. Оценка эффективности комплекса продвижения/ О. В. Нифаева // Маркетинг. – 2008. – № 4. – С. 119-126.

Эта работа Вам подошла?

Курсовая работа Маркетинговый анализ Агрофирма Культура Вам подошла? У наших авторов Вы можете заказать любую учебную работу по выгодным ценам. Оформите заказ и мы перезвоним Вам уже через минуту!
Сделать заказ