Введение

Введение

С каждым годом на рынке появляется все больше конкурентов и становится сложнее заслужить доверия потребителя, поэтому роль формирования бренда становится все более значимой. Чтобы новый продукт стал сильным брендом в условиях увеличения информационного воздействия на потребителя, программы разработки и вывода на рынок новой торговой марки нуждаются в новых подходах.Современный рынок подарков в России развивается достаточно интенсивно. По оценкам специалистов потенциал его роста достигает 15% в год. Несомненно, развитие подарочного рынка тесно связано с общеэкономическим положением государства, которое оказывает прямое влияние.

Задача рекламного сувенира – создание позитивного настроения, поэтому важно уделять внимание внешнему виду и качеству изготавливаемых сувениров. Качественно выполненный сувенир поможет вам установить доверительные отношения с клиентом, показать как он важен для вас. Добротный, хорошо сделанный подарок, говорит о том, что в вашей компании ответственно подходят к своей работе и предоставляют услуги или продукцию высокого уровня.

Использование сувенирной продукции в продвижении бренда компании позволяет приблизить клиента к себе. Поэтому тема исследования является актуальной в настоящее время, когда конкуренция на рынке достаточно высокая.

Целью данной работы является проведение исследования креатива в сувенирной рекламе. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1) рассмотреть основные определения понятий и функций сувенирной рекламы,

2) изучить технологии создания креативной сувенирной продукции,

3) проанализировать рынок сувенирной продукции в России,

4) исследовать использование креативной сувенирной продукции для продвижения бренда АО «Связной».

Объектом исследования является рекламная продукция АО «Связной». Предметом исследования выступают особенности использования креативной сувенирной продукции для продвижения бренда.

Исследование теоретических основ сувенирной рекламы в достаточной степени освещены в работе Антипова К.В. «Основы рекламы». Функции сувенирной рекламы и особенности ее использования для продвижения бренда в полной мере представлены в работе  Гермогенова Л. Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации». В учебном пособии     Мазилкина Е.И. «Основы рекламы» представлены все основные виды рекламной продукции, используемые для продвижения бренда, определены их достоинства и недостатки. Автор делает акцент на применение для продвижения бренда креативной сувенирной продукции. Технологии создания кретивной рекламной продукции освещены в работе Феофанова О.А. «Реклама: новые технологии в России». Здесь представлен полный перечень технологий, используемых для изготовления различных видов рекламы в России.Технология продвижения бренда с использованием рекламной продукции представлена в работе Росситера Д. Р. «Реклама и продвижение товаров». Автор отражает последовательно все этапы продвижения бренда, определяя слабые и сильные стороны на каждом из них.

Для проведения анализа рынка рекламной продукции в России был использован интрернет-ресурс Алексеев С. «Оборот российского рынка бизнес-сувениров растет». На данном сайте представлены статистические данные по динамике развития рынка сувенирной продукции в России. Для исследования деятельности АО «Связной» был использован официальный сайт компании.

СтатьяКорецкой М.А. «Сувенир» рассматривает такой феномен повседневности, как сувенир. Будучи вещественным носителем такой культурной практики как туризм, сувенир презентирует структуры субъектной экспансии, свойственные европейской рациональности. С использованием статьи «Вывод на рынок нового бренда (на примере бренда сувенирной продукции «Йошкины»)» был изучен весь процесс вывода бренда компании на рынок, что позволило определить позиции для анализа рынка сувенирной продукции.

Методы исследования: анализ научной литературы, компиляционный метод и метод интерпретации.

По структуре работа состоит из введения, двух взаимосвязанных глав, заключения и списка литературы.

Список литературы