Введение

В своей преддипломной работе мы рассматриваем
тему, функционирования корпоративных изданий в
различных банках и, в частности, Сбербанка России.
Корпоративные издания выполняют важнейшую
связующую функцию между подразделениями,
способствуют эффективному управлению
производством, помогают людям понять и постичь корпоративную политику и культуру. Они призваны поддерживать имидж фирмы, рассказывать о ее деятельности, освещать профессиональные проблемы, отражать и учитывать мнения потребителей. Внутрикорпоративная газета призвана налаживать отношения, управлять внутрикорпоративной средой, предотвращать возникновение конфликтных ситуаций, способствовать экономическому и социальному процветанию организации и ее работников. К основным целям корпоративных изданий относятся удержание имеющихся клиентов, управление имиджем компании, увеличение продаж, лоббирование и мотивация сотрудников.
Сбербанк России выпускает два корпоративных издания: корпоративную газету «Сбербанк России» и корпоративный журнал «Прямые инвестиции».
Предметом исследования преддипломной работы мы
выбрали исследование функций, структуры и
механизмов целенаправленного и эффективного
использования корпоративных изданий для
формирования внутрикорпоративной культуры с помощью технологий связей с общественностью.
Объектом исследования выступают корпоративные издания Сберегательного Банка России и других банков.
Цель исследования заключается в выявлении задач внутрикорпоративных газет, их потенциала и обосновании способов их целенаправленного и эффективного использования.
Достижение этой цели предполагает решение следующих задач:
1 .Проанализировать место и роль
внутрикорпоративных газет в системе внутренних коммуникаций организации;
2.Определить функции внутрикорпоративных газет;
3 .Проанализировать структуру и формы внутрикор-поративных газет;
4.Рассмотреть истоки возникновения корпоративной газеты Сбербанка России;
5.Проанализировать корпоративные издания
Сбербанка России;
6.Сделать сравнительный анализ корпоративных изданий Сбербанка России и других банков.
Анализ степени научной разработанности темы преддипломного исследования позволяет сделать вывод о том, что, несмотря на обилие литературы по общим вопросам и различным аспектам технологий связей с общественностью и журналистики, потенциал, функции, механизмы создания и критерии эффективности внутрикорпоративных изданий изучены недостаточно.
Мы хотим рассмотреть технологии связей с
общественностью применительно к работе
внутрикорпоративной газеты.
Актуальность темы связана с общественной
потребностью в изучении потенциала
внутрикорпоративных газет, их рационального
функционирования, повышении социальной
эффективности и разработки соответствующих критериев.
При написании преддипломной работы мы опирались на теоретические положения и выводы, содержащиеся в фундаментальных исследованиях по теории и практике журналистики и связей с общественностью. В работе использовались материалы диссертации Лапиной Е.В. на тему «Внутрикорпоративная газета как инструмент связей с общественностью», работы Дегтяренко Д. «Корпоративные издания в России», Дикановой М. «Корпоративные издания: многообразие и единство», статья Серебрякова С. «Самиздат в фирменной упаковке» из журнала «Советник» за 2003 №8 и работа Прохорова Я. «РК-технологии создания корпоративного имиджа». Также использовались непосредственно сами корпоративные издания Сбербанка России и других банков.
Структура преддипломной работы соответствует поставленным целям и задачам и состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы. Во введении обосновывается актуальность исследования,

Список литературы