Достижение прибыльного роста – одна из основных проблем, стоящих перед высшим руководством как публичных, так и частных компаний.
Практика развития маркетинга на российских предприятиях показывает, что на начальном этапе его воспринимают преимущественно как торгово-сбытовую или даже рекламную деятельность.
В дальнейшем приходит осознание того, что маркетинг — это не улучшение работы какого-либо «традиционного» подразделения предприятия (сбытового, производственного и т.п.), а выполнение принципиально новой функции по взаимодействию с рынком, когда на требования потребителей ориентируется вся деятельность предприятия.
Система маркетинга в современных рыночных условиях необходима на всех этапах функционирования фирмы для решения задач ее повседневной деятельности. Поэтому в настоящее время политика предприятия полностью изменилась и руководство в обязательном порядке включает в аппарат управления службу маркетинга.
Цель курсовой работы – разработать стратегию маркетинга компании основываясь на общекорпоративной стратегии развития компании.
Предметом исследования в курсовой работе является – маркетинговое планирование.
Объектом исследования – общество с ограниченной ответственностью «Мир красок».
Актуальность темы выполняемой курсовой работы обоснована острой потребностью в четко сформулированном маркетинговом плане действий на рынке.
Задачами курсовой работы являются:
При написании работы использован различный публикационный материал, научная литература и INTERNET.