Введение

Достижение прибыльного роста – одна из основных проблем, стоящих перед высшим руководством как публичных, так и частных компаний.

Практика развития маркетинга на российских предприя­тиях показывает, что на начальном этапе его воспринима­ют преимущественно как торгово-сбытовую или даже рекламную деятельность.

В дальнейшем приходит осознание того, что маркетинг — это не улучшение работы какого-либо «традиционного» подразделения предприятия (сбытового, производственного и т.п.), а выполнение принципиально новой функции по взаимодействию с рынком, когда на требования потреби­телей ориентируется вся деятельность предприятия.

Система маркетинга в современных рыночных условиях не­обходима на всех этапах функционирования фирмы для решения задач ее повседневной деятельности. Поэтому в настоящее время политика предприятия полностью изменилась и руководство в обязательном порядке включает в аппарат управления службу маркетинга.

Цель курсовой работы – разработать стратегию маркетинга компании основываясь на общекорпоративной стратегии развития компании.

Предметом исследования в курсовой работе является – маркетинговое планирование.

Объектом исследования – общество с ограниченной ответственностью «Мир красок».

Актуальность темы выполняемой курсовой работы обоснована острой потребностью в четко сформулированном маркетинговом плане действий на рынке.

Задачами курсовой работы являются:

1. изучить теоретический материал по вопросам маркетингового планирования;
2. дать экономическую и организационную характеристику предприятия;
3. осуществить анализ факторов внешней и внутренней среды на деятельность компании, на основе проведенного анализа сформулировать общекорпоративную стратегию;
4. в рамках общекорпоративной стратегии разработать маркетинговую стратегию компании;
5. разработать мероприятия маркетинговой стратегии и дать им экономическое обоснование.

При написании работы использован различный публикационный материал, научная литература и INTERNET.

Список литературы