Введение

Формирование товарной политики (наряду с ценовой, распределительной и коммуникационной) играет важную роль в развитии предприятия сельскохозяйственной продукции. Это объясняется тем, что потребители предъявляют всё новые, более изысканные требования к товарам и ассортиментному ряду. Для завоевания определенной доли рынка и ее увеличения производители вынуждены удовлетворять постоянно возрастающие запросы своих клиентов.

Товарная политика является центром маркетинговых решений, вокруг которой формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товаров и методами его продвижения от производителя к покупателю.

Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – производителя, его специализации. Экономическая устойчивость сельскохозяйственных предприятий во многом зависит от того, как их управленческие службы ориентируются в рыночной экономике, от того, как они решают проблемы своей товарной политики, которые охватывают продвижение потока сельскохозяйственного сырья и продовольствия от сельскохозяйственных предприятий до непосредственных потребителей. Поэтому изучение товарной политики организаций и выявление тенденций ее развития является в настоящее время очень актуальным.

Все выше сказанное свидетельствует о том, что выбранная тема актуальна на сегодняшний день.

Объект исследования – ОАО «Снежка».

Предмет исследования – формирование эффективной товарной политики предприятия ОАО «Снежка».

Цель курсового проекта – рассмотреть современное состояние товарной политики предприятия ОАО «Снежка» и предложить меры по ее совершенствованию.

В связи с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

• рассмотреть теоретические основы формирования товарной политики предприятия;
• изучить современное состояние экономической эффективности на основе совершенствования товарной политики ОАО «Снежка» Брянского района;
• предложить программу повышения экономической эффективности на основе товарной политики предприятия ОАО «Снежка».

При решении поставленных задач использовались следующие методы исследования: монографический, расчетно-конструктивный, анализа, экстраполяции.

Исходным материалом для выполнения работы послужили научные труды ведущих ученых по изучаемой проблеме, данные годовых отчетов и плана производственно-финансовой деятельности предприятия, нормативно-справочные материалы.

Источники информации: бизнес план предприятия, справочники, положение об оплате труда, годовые отчеты предприятия ОАО «Снежка».

Список литературы