Введение

Любая организация находится и функционирует в рамках внешней и внутренней среды. Они предопределяют успешность функционирования компании, накладывают определенные ограничения на операционные действия и в какой-то степени, каждое действие компании возможно только в том случае, если среда допускает его осуществление.

Среда организации является источником ее жизненной силы. Она заключает в себе тот потенциал, который дает возможность организации функционировать, а, следовательно, существовать и выживать в определенном промежутке временно внутренняя среда может также быть и источником проблем и даже гибели организации в том случае, если она не обеспечивает необходимого функционирования организации.

Актуальность темы исследования заключается в том, что изучение среды функционирования компании дает руководству возможность оценить внутренние ресурсы и возможности компании. Выявляя сильные и слабые стороны компании, руководство имеет возможность расширять и укреплять конкурентные преимущества и, соответственно, предупредить возникновение возможных проблем. Как и в случае с внешней средой, задача стратегического менеджмента компании поддерживать и улучшать стороны, которые увеличивают конкурентное преимущество компании в долгосрочном периоде.

Объектом исследования курсовой работы является ОАО «Брянский мясокомбинат».

Предмет исследования – маркетинговая среда предприятия ОАО «Брянский мясокомбинат».

Целью данной курсовой работы является анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга на примере ОАО «Брянский мясокомбинат».

Задачами  курсовой работы являются:

• рассмотреть характеристику деятельности торгового предприятия ОАО «Брянский мясокомбинат»;
• разработать комплекс маркетинга торгового предприятия ОАО «Брянский мясокомбинат»;
• рассмотреть организацию маркетинговой деятельности торгового предприятия ОАО «Брянский мясокомбинат».

В качестве методов исследования были использованы такие как общенаучные и специальные экономические, в том числе маркетинговые, методы: SWOT и PEST — анализ, графический и табличный методы, факторный анализ, план-факт анализ, корреляционный анализ и другие статистические методы, экспертные, логико-экономические, эвристические методы экономического анализа и прогнозирования, сравнительные, балансовые, матричные методы.

В качестве информационной базы исследования послужили: Конституция Российской Федерации, Гражданский Кодекс Российской Федерации, Законодательные акты. В работе также использовались труды представителей отечественной и зарубежной экономической науки, участвовавших в разработке исследуемого вопроса, монографии, и данные периодической печати, статьи, а также финансовая отчетность ОАО «Брянский мясокомбинат» за 2012 – 2014 гг.

Практическая значимость курсовой работы будет заключаться в том, что сделанные в ходе исследования выводы и предложения могут повысить эффективность экономической и маркетинговой деятельности предприятия ОАО «Брянский мясокомбинат».

Список литературы