Поздравляем, Ваша заявка отправлена!
Наш менеджер свяжется с Вами, пожалуйста, ожидайте.
Общий каталог работ
Курсовая работа 
ВВЕДЕНИЕ. 3 ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАРАБОТКИ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ФИРМЫ.. 5 1.1 Понятие, сущность и цели стратегии маркетинга. 5 1.2 Основные виды стратегий маркетинга. 7 1.3 Процесс реализации маркетинговой стратегии. 12 ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ НА ПРИМЕРЕ ООО «МЕБЕЛЬ АРТ». 18 2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы.. 18 2.2 Анализ среды функционирования фирмы.. 22 2.3 Анализ базовой маркетинговой стратегии фирмы.. 32 ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ФИРМЫ НА ПРИМЕРЕ ООО «МЕБЕЛЬ АРТ». 38 3.1 Разработка стратегии маркетинга фирмы.. 38 3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий. 45 ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 47 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 49 ПРИЛОЖЕНИЯ.. 51
В рамках управления предприятием весьма важным представляется разработка эффективной маркетинговой стратегии, ее реализация. Поведение любого предприятия в условиях агрессивной внешней среды является динамично изменяющимся. Незначительное управляющее воздействие может привести к изменению траектории его развития и перевести в стадию либо экономического оздоровления, либо финансового краха. В качестве конструктивного управляющего воздействия можно рассматривать маркетинг.
Маркетинговая стратегия — это элемент общей стратегии компании (корпоративной стратегии), который описывает, как компания должна использовать свои ограниченные ресурсы для достижения максимального результата в увеличении продаж и доходности от продаж в долгосрочной перспективе. Это стратегия предприятий, ориентированных на рыночные ценности. Маркетинговая стратегия имеет два основных ориентира — рынок и продукт. Для многих предприятий маркетинговая стратегия является важнейшей стратегией, поскольку она обеспечивает обоснованность рыночной направленности предприятия.
Практика бизнеса показала, что не существует стратегии, единой для всех компаний, как и не существует единого универсального стратегического управления. Каждая фирма уникальна в своем роде, и процесс выработки стратегии для каждой фирмы уникален, так как он зависит от позиции фирмы на рынке, динамики ее развития, ее потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого ею товара или оказываемых ею услуг, состояния экономики, культурной среды и еще многого другого.
В то же время есть ряд основополагающих моментов, которые позволяют говорить о некоторых обобщенных принципах осуществления стратегического управления. Конечно, всегда следует помнить, что стратегическое управление — это в первую очередь продукт творчества высшего руководства, но в то же время можно говорить и о некой теории стратегического управления, знание которой позволяет более эффективно осуществлять управление организацией.
Все выше сказанное подтверждает, что выбранная тема актуальна на сегодняшний день.
Объект исследования – мебельное предприятия ООО «Мебель Арт».
Предмет исследования – особенности реализации маркетинговой стратегии ООО «Мебель Арт».
Цель курсовой работы – разработать стратегию маркетинга фирмы на примере ООО «Мебель Арт».
В результате поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Применены следующие методы исследования: сравнения, вертикального анализа, горизонтального анализа, трендового, коэффициент-ного, сравнения и синтеза, SWOT-анализ, PEST-анализ и т.д.
При выполнения данной курсовой работы использованы литература справочного характера, также использована информация, полученная в результате посещения сайтов Internet, а также финансовая отчетность ООО «Мебель Арт» за 2013-2015гг., данные о конкурентах, поставщиках, состоянии рынка и прочая информация фирмы.
Структура работы состоит из введения, трех глав, которые содержат параграфы, заключение, списка использованной литературы. Работа изложена на 51 странице, не включая приложения, содержит 17 таблиц, 15 рисунков и 7 приложений.
