Введение

На сегодняшнем информационном рынке, испытывающем влияние кризиса, так же как и в любой другой производственной или бизнес-сфере, идет сильнейшая конкурентная борьба. Основной вопрос для каждого из них – это вопрос жизни и смерти, то есть непосредственно существования самого издания. Из вышесказанного следует, что проблема выхода и удержания позиций на медиарынке является одной из сложнейших, а малая изученность данного вопроса делает выбранную мной тему интересной и актуальной.

«Журналистская информация имеет двойственную природу, – отмечает профессор С. М. Гуревич. – С одной стороны, это продукт духовного производства, создаваемый с целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной деятельности, изменения его представлений о мире или просто для лучшей его ориентации в тех жизненных ситуациях, в которых он находится. Но с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром» [8, С.7]. В настоящее время в отечественной медиаотрасли все большее значение придается экономическим факторам, и на первый план выходят проблемы логистики, менеджмента и маркетинга. Менеджеры современных изданий, руководители газет и журналов, издательств и типографий, сталкиваются со сложными проблемами позиционирования и продвижения. Новые экономические отношения заставляют рыночных агентов искать нестандартные пути отстаивания своих интересов, закрепления позиции на информационном рынке, решительно изменять свои типологические характеристики, создавать свой путь продвижения на информационном рынке, менять свой стиль, идеологию, типологический облик – т. е. принимать меры, которые позволяют выжить в условиях сильнейшей конкуренции.

Цель курсовой работы – выявление основных закономерностей выхода и удержания позиций на информационном рынке в связи с техникой рекламы.

Исходя из цели, выделим следующие задачи:

1) Рассмотрение сущности понятия рекламы, классификации ее видов.

2) Изучение особенностей техники рекламы (на основе теоретических источников).

3) Исследование условий позиционирования, способов установления коммуникаций с рекламодателями, технологии рекламных продаж, основных направлений промоушн Издательского дома «Наш город».

4) Анализ и выявление эффективной рекламной стратегии объекта исследования.

Объект исследования – рекламная деятельность Издательского дома «Наш город» (г. Брянск).

Предмет – позиционирование и продвижение газет и журналов Издательского дома на брянском рынке периодики

Список литературы