Введение

Система общественных связей (РиЬНс Ке1а1лопз) нынче у всех на устах. Внешняя и внутренняя политика государства, предвыборные кампании, «фабрика звезд», физиология популярности, эффективная работа с прессой, секреты формирования общественного мнения, имиджмейкинг, коммерческая, а также социально-политическая реклама — и это далеко не весь спектр РиЬНс Ке1агюпз — своеобразной формулы популярности. Среди вышеперечисленных задач РК основное внимание в данной работе будет уделено имиджмейкингу, как одной из актуальных проблем общественной и экономической жизни современной России.

Никто не знает полного объема тех средств, которые затрачиваются на форми­рование имиджа той или иной общественной кампании, личности или фирмы. Но эти затраты однозначно оправданы негативным эффектом стихийного формирова­ния имиджа. Целенаправленное, продуманное создание образа приводит, наобо­рот, к позитивному результату.

На западе исследования в области имиджмейкинга получили более широкое рас­пространение. Было бы неправильным утверждать, что в нашей стране они не про­водились вообще, но они имели узкую идеологическую направленность и были закрыты для широкого доступа общественности.

Развитие рыночной экономики повлекло за собой увеличение категорий субъек­тов, заинтересованных в правильном и действенном формировании собственного имиджа. В то же время наработанные западом схемы решения подобных задач не соответствуют в полной мере условиям жизни постсоветского общества.

Сегодня рынок не испытывает недостатка в объеме переводной литературы по вопросам РиЬНс Кектлопз и, в частности, формирования имиджа. Однако по мне­нию наших специалистов, дословные кальки с этих изданий нуждаются в перера­ботке и адаптации к особенностям восприятия и стереотипам российского общест­ва. По указанным причинам в данной работе использованы, в основном, материа­лы российских изданий. Но поскольку законченной теории имиджмейкинга не су­

Список литературы