Введение

Реклама — яркое явление современности: всепроникающее, вездесу¬щее. Наш замысел — подойти к рекламе с несколько иной стороны, загля¬нуть в исторические глубины этого рода творчества.
Историческое знание о рекламе — это сведения о том, какими средст¬вами создавался данный тип текстов на заре человеческой истории, какую эволюцию он переживал в различных культурных регионах.
«Реклама (франц. гес1ате , от лат. гес1атаге -выкрикивать)- разнооб¬разные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т. д….»
Широкое определение — что, на наш взгляд, большое достоинство на фоне множества современных попыток сузить понятие рекламы до узко-корпоративного, цехового его значения. Популярные словари содержат, как правило, хрестоматийные истины, которые очень полезно не утрачи¬вать в горячке споров.
Агрессивней всего в теоретических спорах ведут себя адепты торго¬вой, коммерческой рекламы. Описывая эту отрасль рекламы они ничего не хотят знать о других могучих ветвях рекламного дерева. Между тем это дерево очень ветвисто.
Определение одной из ветвей — торговой рекламы — дадим не откла¬дывая. Это «популяризация товаров с целью их продажи, создания спроса на них, ознакомления потребителя с качеством, особенностями и местом продажи товаров, разъяснения способов их потребления».
При несомненном лидерстве этого вида рекламы было бы крайне не-дальновидно не изучать, не осмысливать, не проникать к истокам родст¬венных форм.
Во все мире издревле, а в России с 18 века уверенно заявляет о себе отрасль политической рекламы.

А что такое нынешнее обилие объявлений о стремлении познако¬миться или вступить в брак? Совместима ли эта сфера с тем, что традици¬онно именуется «сферой услуг»? На мой взгляд — нет.
Это весьма своеобразная отрасль рекламной деятельности, имеющая глубокие исторические корни.

Список литературы