Недавно выполненные работы
Общий каталог работ
Бизнес-план
Дипломная работа
Доклад
Другое
Контрольная работа
Курсовая работа
Магистерская диссертация
Ответы на вопросы
Отчет по практике
Реферат
Решение задач
Сочинения
Статья
Творческая работа
Эссе
Сделай заказ прямо сейчас!
Курсовая работа
Тема: Прогноз рынка рекомендации по стратегическому планированию оао бмк
Предмет:
Страницы: 80 стр.
Стоимость: 5000 руб.
Дата публикации: 16.09.2016

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

  1. АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ (PEST-ФАКТОРОВ) 5
  2. АНАЛИЗ МОЛОЧНОЙ ОТРАСЛИ. 12
  3. КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА (МОЛОКА) 16
  4. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА МОЛОКА. 18
4.1 Анализ спроса и предложения на товары на выбранном рынке и тенденции его развития 18 4.2 Описание структуры рынка, сегментация, выбор целевых    сегментов 19 4.3 Исследование условий конкуренции на выбранном рынке, позиционирование      товара 21
  1. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ И РАЗВИТИЯ ОАО «БМК» 26
  2. ПРОДУКТ И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА КАК ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА. 30
6.1 Анализ продукта на базе суждений потребителей 30 6.2 Оценка продукта и производственной программы с точки зрения экономических целей предприятия 35 6.3 Стратегический анализ продукта и программы на основе жизненного цикла 36 6.4   Особенности  упаковки, товарной марки предприятия 40
  1. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН НА МОЛОКО ОАО «БМК» 44
7.1 Ценовая политика в условиях данного рынка 44 7.2  Этапы формирования цены. 45
  1. АНАЛИЗ КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ И ТОВАРОДВИЖЕНИЯ. 51
  2. АНАЛИЗ ЭЛЕМЕНТОВ КОМПЛЕКСА ПРОДВИЖЕНИЯ. 56
  3. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА. 60
10.1 Планирование целей и стратегий 60 10.2 Модели, используемые для принятия решений по программе маркетинга 61 10.3 Стратегические рекомендации по планированию программы маркетинга 65 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 69 ПРИЛОЖЕНИЯ. 73

Введение

В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятель­ности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыноч­ного управления.

После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозмож­но, начинается переориентация деятельности предприятия на использо­вание концепции маркетинга как философии и совокупности практичес­ких приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений.

Цели маркетинговых исследования вытекают из выявленных проблем, достижение этих целей позволяет получить информацию, необходимую для решения этих проблем. Они характеризуют тот недостаток информации, который должен быть ликвидирован для предоставления руководителям возможности решать маркетинговые проблемы. Цели должны ясно и четко сформулированы, быть достаточно детальными, должна существовать возможность их измерения и оценки уровня достижения. При постановке целей маркетингового исследования определяется, какая информация необходима для решения данной проблемы.

Цель курсовой работы – провести маркетинговое исследование по молоку, производимому ОАО «Брянский молочный комбинат».

Объектом данной работы является ОАО «Брянский молочный комбинат».  Брянский молочный комбинат (сокращенное название — ОАО «БМК»)– был образован в 1977 году, и на сегодняшний день представляет собой сеть крупнейших перерабатывающих предприятий во всем Брянском регионе. Контроль качества на ОАО «БМК» происходит на всех производственных уровнях – от поступления сырья до выпуска продукции.

Предметом данной курсовой работы является молочная продукция ОАО «Брянский молочный комбинат».

Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

  1. Анализ макросреды с помощью анализа PEST-факторов.
  2. Анализ отрасли, в которой функционирует ОАО «Брянский молочный комбинат», т.е. молочной.
  3. Описание исследуемого продукта (молоко).
  4. Комплексное исследование рынка молока.
  5. Анализ состояния и развития ОАО «Брянский молочный комбинат».
  6. Исследование товарной политики предприятия.
  7. Исследование ценовой политики предприятия
  8. Исследование сбытовой политики предприятия.
  9. Исследование коммуникационной политики предприятия. Разработка варианта рекламного обращения. Бюджет маркетинга.
  10. Планирование маркетинга для продукции молоко ОАО «Брянский молочный комбинат».

Исследование факторов, влияющих на деятельность предприятия, включает анализ макросреды, который состоит из изучения пяти основных групп факторов (PEST(E)-факторов), а именно политических, экономических, социокультурных, технико-технологических и экологических.

Анализ показывает влияние этих факторов на деятельность предприятия ОАО «Брянский молочный комбинат», помогает изучить стратегии основных конкурентов, перспективы предприятия на рынке. Помимо этого, анализ макросреды позволяет осуществить планирование комплекса маркетинга.

Применены следующие методы исследования: сравнения, вертикального анализа, горизинтального анализа, трендового, коэффициент-ного, сравнения и синтеза, SWOT-анализ, PEST – анализ и т.д.

В результате проведенной работы были разработаны стратегические рекомендации по планированию комплекса маркетинга для ОАО «Брянский молочный комбинат».

Список литературы

  1. Азоев Г.Л. Методы оценки емкости рынка//Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2006 г. -  №2
  2. Акофф Р., Сасиени М. Основы исследования операций. – М.: Мир, 2005г.– 380 с.
  3. Арман Дайран и др. Маркетнг – М.: Экономика, 2006 г. – 496 с.
  4. Белановская С.А. Метод фокус-групп - М. Магистр, 2005 г.–380 с.
  5. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. - М.: Финансы и статистика, 2005 г. – 631 с.
  6. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая литература, 2007 г. – 200 с.
  7. Бешелев С.Д. Математико–статистические методы экспертных оценок. - М.: Статистика, 320 с.
  8. Бешелев С.Д. Гурвич Ф.Г. Экспертные оценки. - М.: Наука, 2006 г. – 384 с.
  9. Богомолова Н.Н., Фоломеева Т.В. – Фокус - группы как метод социально-психологического исследования. - М.: Магистр, 2005 г. – 400 с.
  10. Бокарев Т. Способы продвижения компании в сети Интернет//Конференции «Российский парфюмерно-косметический рынок: взгляд в XXI век». – 2007 г.
  11. Браверманн А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. - М.: Экономика, 2006 г. – 991 с.
  12. Бушуева Л.И. Роль Интернет – услуг в практической маркетинговой деятельности//Маркетинг в России и зарубежом. – 2001 г. - №4
  13. Ванифатова М.М. Системы маркетинговой информации: современные мировые тенденции развития//Маркетинг в России и зарубежом. – 2006 г. - №1
  14. Голубков Е.П. Использование системного анализа в отраслевом планировании. - М.: Экономика, 2006г. – 534 с.
  15. Голубков Е.П. Как принять решение? Практикум хозяйственника.- М.: Экономика, 2005 г. – 300 с.
  16. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 2004 г. – 488 с.
  17. Гофман К.Л., Комков Н.И., Миндели Л.Э. Планирование и управление научными исследованиями. - М.: Наука, 2004 г. – 400 с.
  18. Дружинин Н.К. Математическая статистика в экономике. – М.: Статистика, 2006 г. – 320 с.
  19. Елисеева И.И. Юзбашев М.М. Общая теория статистики. - М.: Финансы и статистика, 2005 г. – 480 с.
  20. Каплина О.В. Оценка конкурентоспособности массового товара//Маркетинг в России и зарубежом. – 2005 г. - №4
  21. Кутуков В.Мифы и реальность бизнеса в Интернете//Бизнес-Академия. – 2005 г. - №3.
  22. Кэндел М. Ранговые корреляции. - М.: Статистика, 2006 г. –320 с.
  23. Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 2006г. – 542 с.
  24. Линник Ю.В. Основы теории обработки наблюдений. М.: 2006 г. – 440 с.
  25. Ли Якокка. Карьера менеджера. – М.: Прогресс, 2005г. – 292 с.
  26. Лисичкин В.А. Отраслевое научно-техническое прогнозирование (вопросы теории и практики). - М.: Экономика, 2006 г. – 384 с.
  27. Мамыкин А.А. – Стратегия и тактика маркетинга в Интернете//Маркетинг в России и зарубежом. – 2005г. - №2
  28. Мухина М.К. – Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка //Маркетинг в России и зарубежом. – 2005 г. - №3
  29. Нейман Дж., Моргенштерн О. Теория игр и экономическое поведение. - М.: Наука, 416 с.
  30. Пересунько В.Н., Куцына С.Б. Анализ и прогнозирование рыночной конъюнктуры продукции: Учебное пособие. – СПб., 2005 г. –198 с.
  31. Петров П.В. Соломатин А.Н. Прогнозирование емкости рынка. Лекции. – СПб., ТЭИ, 2005 г. – 85 с.
  32. Петухова И.В., Петухова Н.В. Прогнозирование емкости рынка отдельных групп товаров и услуг //Маркетинг в России и зарубежом. – 2006 г. - №50
  33. Петухова И.В., Петухова Н.В. Современное состояние и направления совершенствования методологии прогнозирования рыночной доли продукции //Маркетинг в России и зарубежом. – 2006 г. - №5
  34. Пименов Ю.С. – Использование Интернета в системе маркетинга//Маркетинг в России и зарубежом. – 2005 г. - №1
  35. Проблемы планирования и управления: Опыт системных исследований/Под ред. Е.П, Голубкова и А.М. Жандарова - М.: Экономика, 2006 г. – 448 с.
  36. Райхман Э.П. Азгальдов Г.Г. Экспертные методы в оценке качества товаров.- М.: Экономика, 2004 г. – 631 с.
  37. Роджерс Френсис Дж. IBM. Взгляд изнутри: человек – фирма – маркетинг. - М.: Прогресс, 2004 г. – 285 с.
  38. Савчук В.П. Прилипко С.И., Величко Е.Г. Анализ и разработка инвестиционных проектов: Учебное пособие. – Киев: Абсолют – В. Эльга, 2006 г. – 235 с.
  39. Сергеева С. Е. Средства «Яндекс» как инструменты маркетинга//Маркетинг в России и зарубежом. – 2006г. - №1
  40. Тодосийчук А.В. Основы управления инновационной деятельностью в организации: Учебное пособие. – 2-е изд., доп. и перераб. - М.: Российская академия естественных наук, 2007 г. – 368 с.
  41. Филип Котлер Основы маркетинга: Пер.с. англ. - М.:»Бизнес - книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь, 2007 г. – 702 с.
  42. Фролов Е.А. Состояние мирового рынка маркетинговых исследований //Маркетинг в России и зарубежом. – 2007 г. - №6
  43. Холл А.Д. Опыт методологии. - М.: Экономика, 2006 г. – 198 с.
  44. Чуровский С.П. Применение финансовых критериев при оценке положения продукта на кривой жизненного цикла товара //Маркетинг в России и зарубежом. – 2007 г. - №3
  45. Ширков Ю. Изучение ценностных предпочтений потребителей в целях сегментации //Маркетинг в России и зарубежом. – 2006 г. - №4
  46. eup.ru // Сайт по экономике и управлению.

Эта работа Вам подошла?

Курсовая работа Прогноз рынка рекомендации по стратегическому планированию оао бмк Вам подошла? У наших авторов Вы можете заказать любую учебную работу по выгодным ценам. Оформите заказ и мы перезвоним Вам уже через минуту!
Сделать заказ