Введение

Для обеспечения конкурентоспособного положения предприятия на рынке необходимо использовать все многообразие стратегических и тактических приемов маркетинга. Эффективная рыночная деятельность, ведение целенаправленной конкурентной борьбы требует от производителей владения навыками эффективного управления маркетингом.

Важнейшими функцией управления маркетингом на предприятии являются планирование маркетинга, организация и контроль маркетинговой деятельности.

Организационная структура маркетинговой деятельности на предприятии может быть определена как конструкция организации, на основе которой осуществляется управление маркетингом, иными словами – это совокупность служб, отделов, подразделений, в состав которых входят работники, занимающиеся той или иной маркетинговой деятельностью.

Одним из основных принципов организации управления маркетингом является максимальное приближение мест принятия маркетинговых решений к подразделениям, где занимаются практическим маркетингом.

Маркетинговый подход способствует выбору наиболее успешной тактики поведения на рынке и осуществлению строгого контроля (мониторинга) в течение всего процесса реализации маркетинговой программы предприятия.

С развитием в России рыночной экономики и вследствие этого усиления конкуренции и нестабильности рынков сбыта роль маркетинга в целом усилилась. Особую актуальность при этом обрели вопросы стратегического маркетинга, решение которых в современных компаниях вменены в функциональные обязанности высшего руководства.

Вышесказанное определяет актуальность темы исследования маркетинговой деятельности предприятия.

Объектом исследования данной работы является общество с ограниченной ответственностью «Лавр», предметом исследования является маркетинговая деятельность коммерческого предприятия.

Целью данной дипломной работы является исследование маркетинговой деятельности коммерческого предприятия.

Для решения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

— рассмотреть теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия;

— провести анализ и оценку маркетинговой деятельности и маркетинговой среды исследуемой организации;

— разработать маркетинговую стратегию ООО «Лавр»;

— разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговых мероприятий в формировании сбытовой стратегии организации и оценить эффективность предложенных мероприятий.

Данная дипломная работа состоит из введения, трех глав и заключения. В первой главе дипломной работы рассмотрены теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия, во второй главе проведен анализ и оценка маркетинговой деятельности исследуемой организации и ее маркетинговой среды. В третьей главе разработаны рекомендации по совершенствованию маркетинговых мероприятий в формировании сбытовой стратегии организации, а также разработана маркетинговая стратегия деятельности ООО «Лавр».

При написании работы использовались следующие методы: монографический, горизонтального и вертикального анализа, табличный и графический.

Список литературы