В условиях рыночных отношений важное место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия для эффективного удовлетворения потребительского спроса.
В наше время маркетинг должен быть не просто функцией предпринимательства, а пронизывать все системы экономической деятельности человека в условиях конкуренции.
Как показывает опыт, успех в бизнесе во многом зависит от качества маркетинговой деятельности.
Плодотворность маркетинга, в свою очередь, зависит от нескольких условий: во-первых, необходимо, чтобы маркетинг как философия предпринимательства руководил всеми сотрудниками, функциями и отделами организации; во-вторых, способ организации деятельности фирмы должен соответствовать принципам маркетинга.
Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, без знания и использования которой ни одно предприятие не может успешно функционировать в условиях рыночной экономики.
Цель курсовой работы — разработка маркетинговой стратегии предприятия на примере Брянского областного Дворца детского и юношеского творчества имени Ю.А.Гагарина.
Задачами данной курсовой работы являются следующие вопросы:
Исследование факторов, влияющих на деятельность предприятия, включает анализ макросреды, который состоит из изучения пяти основных групп факторов, а именно политических, экономических, социокультурных, технологических и экологических (PEST(E)-факторов).
Анализ показывает влияние этих факторов на деятельность Брянского областного дворца детского и юношеского творчества имени Ю.А. Гагарина, помогает изучить стратегии основных конкурентов, перспективы предприятия на рынке. Помимо этого анализ макросреды позволяет осуществить планирование комплекса маркетинга.
Для проведения маркетинговых исследований и написания курсовой работы использовался метод наблюдения, основанный на анкетировании. В ходе исследования и обработки данных были применены статистические, математические, маркетинговые методы. Полученная в итоге информация проанализирована и представлена в работе.
Результатом работы являются стратегические рекомендации по планированию комплекса маркетинга для Брянского областного дворца детского и юношеского творчества имени Ю.А. Гагарина.