Поздравляем, Ваша заявка отправлена!
Наш менеджер свяжется с Вами, пожалуйста, ожидайте.
Общий каталог работ
Курсовая работа 
Введение 3 1. Теоретический раздел – Товарные знаки, логотипы и маркетинговые стратегии 5 1.1 Сущность товарных знаков и логотипов 5 1.2 Стратегии маркетинга как эффективный стимулятор роста продаж 10 2. Аналитический раздел – Тенденции в разработке товарных знаков, логотипов и особенностей выбора маркетинговых стратегий 13 2.1 Тенденции в разработке логотипов и товарных знаков 13 2.2 Особенности формирования маркетинговых стратегий на современном этапе 18 Заключение 22 Список использованной литературы 23
Актуальность темы работы обусловлена тем, что с развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как товарные знаки и логотипы. Рыночный механизм чутко улавливает реакцию потребителя на производимый товар. Поэтому в индивидуализации предлагаемых товаров в равной степени заинтересованы и потребители и производители. Одним из средств индивидуализации продукции является товарный знак и логотип. Наряду с отличительной функцией товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Являясь своего рода визитной карточкой предприятия, товарный знак обязывает предприятие дорожить своей репутацией и постоянно заботиться о повышении качества продукции.
Исходя из вышеизложенного, целью работы является исследование особенностей разработки товарных знаков, логотипов и выбора маркетинговых стратегий.
Объектом исследования являются товарные знаки и логотипы.
Предметом исследования в работе выступают особенности разработки товарных знаков и логотипов, а также факторы выбора маркетинговой стратегии.
Для достижения поставленной цели в работе определены следующие задачи:
— определить сущность товарных знаков и логотипов;
— изучить стратегии маркетинга как эффективный стимулятор роста продаж;
— охарактеризовать тенденции в разработке логотипов и товарных знаков;
— обозначить Особенности формирования маркетинговых стратегий на современном этапе.
В качестве теоретической основы в ходе исследования были использованы труды таких авторов как Басовский Л. Е., Бачурин А.П., Кардашин Л. И., Котлер Ф., Морозов Ю. В., Мурахтанова Н. М., Романов С. С., Хруцкий В. Е. и др.
Работа состоит из введения, двух разделов, заключения и двух приложений.
В первом разделе работы кратко рассмотрены теоретические аспекты товарных знаков и логотипов, изучена сущность маркетинговой стратегии.
Во втором разделе работы проведен анализ тенденций в разработке товарных знаков, логотипов и особенностей выбора маркетинговых стратегий.
В заключении подведены итоги работы, сделаны выводы.
