Недавно выполненные работы
Курсовая работа
Тема: 15564 разработка стратегии маркетинга Мебель Арт
Предмет:
Страницы: 51 стр.
Стоимость: 1000 руб.
Дата публикации: 19.01.2018

Введение

В рамках управления предприятием весьма важным представляется разработка эффективной маркетинговой стратегии, ее реализация. Поведение любого предприятия в условиях агрессивной внешней среды является динамично изменяющимся. Не­значительное управляющее воздействие мо­жет привести к изменению траектории его развития и перевести в стадию либо экономического оздоровления, либо финан­сового краха.   В качестве конструктивного управляющего воздействия можно рассматривать маркетинг.

Маркетинговая стратегия — это элемент общей стратегии компании (корпоративной стратегии), который описывает, как компания должна использовать свои ограниченные ресурсы для достижения максимального результата в увеличении продаж и доходности от продаж в долгосрочной перспективе. Это стратегия предприятий, ориентированных на рыночные ценности. Маркетинговая стратегия имеет два основных ориентира — рынок и продукт. Для многих предприятий маркетинговая стратегия является важнейшей стратегией, поскольку она обеспечивает обоснованность рыночной направленности предприятия.

Практика бизнеса показала, что не существует стратегии, единой для всех компаний, как и не существует единого универсального стратегического управления. Каждая фирма уникальна в своем роде, и процесс выработки стратегии для каждой фирмы уникален, так как он зависит от позиции фирмы на рынке, динамики ее развития, ее потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого ею товара или оказываемых ею услуг, состояния экономики, культурной среды и еще многого другого.

В то же время есть ряд основополагающих моментов, которые позволяют говорить о некоторых обобщенных принципах осуществления стратегического управления. Конечно, всегда следует помнить, что стратегическое управление — это в первую очередь продукт творчества высшего руководства, но в то же время можно говорить и о некой теории стратегического управления, знание которой позволяет более эффективно осуществлять управление организацией.

Все выше сказанное подтверждает, что выбранная тема актуальна на сегодняшний день.

Объект исследования – мебельное предприятия ООО «Мебель Арт».

Предмет исследования – особенности реализации маркетинговой стратегии ООО «Мебель Арт».

Цель курсовой работы – разработать стратегию маркетинга фирмы на примере ООО «Мебель Арт».

В результате поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

  • рассмотреть теоретические основы раработки стратегии маркетинга фирмы;
  • проанализировать маркетинговую стратегию фирмы на примере ООО «Мебель Арт»;
  • разработать стратегию маркетинга фирмы на примере ООО «Мебель Арт».

Применены следующие методы исследования: сравнения, вертикального анализа, горизонтального анализа, трендового, коэффициент-ного, сравнения и синтеза, SWOT-анализ, PEST-анализ и т.д.

При выполнения данной курсовой работы использованы литература справочного характера, также использована информация, полученная в результате посещения сайтов Internet, а также финансовая отчетность ООО «Мебель Арт» за 2013-2015гг., данные о конкурентах, поставщиках, состоянии рынка и прочая информация фирмы.

Структура работы состоит из введения, трех глав, которые содержат параграфы, заключение, списка использованной литературы. Работа изложена на 51 странице, не включая приложения, содержит 17 таблиц, 15 рисунков и 7 приложений.

 

Список литературы

 

  1. Абрамова,ܝ Г.П.ܝ Маркетинг:ܝ вопросыܝ иܝ ответы.ܝ /ܝ Г.П.ܝ Абрамоваܝ -ܝ М.:ܝ Агропромиздат,ܝܝ –ܝ 634c.
  2. Багиев,ܝ Г.Л.ܝ Маркетинг:ܝ учеб.ܝ дляܝ вузов.ܝ /ܝ Г.Л.ܝ Багиевܝ -ܝ СПб.:ܝ Питер,ܝܝ –ܝ 736с.
  3. Беляев,ܝ А.М.ܝ Производственныйܝ менеджмент:ܝ Учебникܝ дляܝ бакалавров.ܝ /ܝ А.М.ܝ Беляевܝ -ܝ М.:ܝ Юрайт,ܝܝ -ܝ 574ܝ c.
  4. Брассингтон,ܝ Ф.,ܝ Петтитт,ܝ С.ܝ Основыܝ маркетинга.ܝ /ܝ Ф.ܝ Брассингтон,ܝ С.ܝ Петтиттܝ –ܝ М.:ܝ Бизнесܝ Букс,ܝܝ –ܝ 536ܝ с.ܝ
  5. Васильев,ܝ Г.А.ܝ Рекламныйܝ маркетинг:ܝ Учебноеܝ пособие.ܝ /ܝ Г.А.ܝ Васильевܝ -ܝ М.:ܝ ИНФРА-М,ܝܝ -ܝ 276ܝ c.ܝ
  6. Вахрин,ܝ П.И.ܝ Экономикаܝ вܝ коммерческихܝ организациях:ܝ Учебноеܝ пособие.ܝ /ܝ П.И.ܝ Вихринܝ –ܝ М.:ܝ Маркетинг,ܝ 2014ܝ -289с.
  7. Винокуров,ܝ В.А.ܝ Организацияܝ стратегическогоܝ управленияܝ наܝ предприятии:ܝ учебникܝ дляܝ вузов.ܝ /ܝ В.А.ܝ Винокуровܝ -ܝ М.:ܝ Центрܝ экономикиܝ иܝ маркетинга,ܝ 2013ܝ -ܝ 235ܝ с.
  8. Виссема,ܝܝ Менеджментܝ вܝ подразделенияхܝ фирмы:ܝ Учебноеܝ пособие.ܝ /ܝ Х.ܝ Виссемаܝ –ܝ Мн.:ܝ Мисанта,ܝ 2014-ܝ 624ܝ с.
  9. Володин,ܝ А.А.ܝ Управлениеܝ финансами.ܝ Финансыܝ предприятий.ܝ /ܝ А.А.ܝ Володинܝ –ܝ М.:ܝ Инфра-М,ܝܝ –ܝ 503ܝ с.
  10. Гайнутдинов,ܝ Э.М.ܝ Производственныйܝ менеджмент:ܝ Учебноеܝ пособие.ܝ /ܝ Э.М.ܝ Гайнутдиновܝ -ܝ Мн.:ܝ Высшаяܝ шк.,ܝܝ -ܝ 320ܝ c.
  11. Герасимов,ܝ Б.И.ܝ Маркетинговыеܝ исследованияܝ рынкаܝ :ܝ учеб.ܝ пособие.ܝ /ܝ Б.И.ܝ Герасимовܝ -ܝ М.:ܝ ФОРУМ,ܝܝ -ܝ 333ܝ с.ܝ
  • Герчикова,ܝ И.Н.ܝ Менеджмент.ܝ Учебник.ܝ /ܝ И.Н.ܝ Герчиковаܝ -ܝ М.:ܝ Банкиܝ иܝ биржи,ܝܝ –ܝ 343ܝ с.
  • Гибсон,ܝ Дж.ܝ Организации:ܝ поведение,ܝ структура,ܝ процессы.ܝ /ܝ Дж.ܝ Гибсонܝ –ܝ М.:ܝ Норма,ܝܝ –ܝ 125ܝ с.
  • Гиляровская,ܝ А.Т.ܝ Экономическийܝ анализ.ܝ /ܝ А.Т.ܝ Гиляровскаяܝ -ܝ М.:ܝ ЮНИТИ-ܝ ДАНА,ܝܝ -ܝ 615с
  1. Голова,ܝ А.Г.ܝ Управлениеܝ продажамиܝ :ܝ учебникܝ /ܝ А.Г.Голова.ܝ -ܝ М.:ܝ Дашковܝ иܝ Кº,ܝܝ –ܝ 671ܝ с.ܝ
  • Головачев,ܝ А.С.ܝ Конкурентоспособностьܝ организации.ܝ /ܝ А.С.ܝ Головачевܝ –ܝ М.:ܝ Высшаяܝ школа,ܝܝ -ܝ 320ܝ c.
  1. Голубков,ܝ Е.П.ܝ Основыܝ маркетинга:ܝ Учебник.ܝ /ܝ Е.П.ܝ Голубковܝ -ܝ М.:ܝ Финпресс,ܝ 2014ܝ -ܝ 656с
  • Гончаров,ܝ В.И.ܝ Менеджмент:ܝ Учебноеܝ пособие.ܝ /ܝ В.И.ܝ Гончаровܝ –ܝ Мн.:ܝ Мисанта,ܝ 2014ܝ –ܝ 624ܝ с.
  1. Горелик,ܝ О.М.ܝ Производственныйܝ менеджмент:ܝ Принятиеܝ иܝ реализацияܝ управленческихܝ решений:ܝ учебноеܝ пособие.ܝ /ܝ О.М.ܝ Гореликܝ -ܝ М.:ܝ КНОРУС,ܝܝ -ܝ 402ܝ с.
  2. Грузинов,ܝ В.П.ܝ Схемаܝ маркетинговойܝ деятельности.ܝ /ܝ В.П.ܝ Грузиновܝ -ܝ М.:ܝ Инфраܝ -ܝ М,ܝ 2013ܝ -ܝ 305с.
  • Грузинов,ܝ В.П.ܝ Экономикаܝ предприятия.ܝ /ܝ В.П.ܝ Грузиновܝ –ܝ М:ܝ Софит,ܝܝ –ܝ 445ܝ с.
  1. Девяткин,ܝ Е.А.ܝ Конкурентныйܝ анализ:ܝ учебно–методическийܝ комплекс.ܝ /ܝ Е.А.ܝ Девяткинܝ –ܝ М.:ܝ Изд.ܝ центрܝ ЕАОИ,ܝܝ –ܝ 244с.
  2. Дурович,ܝ А.П.ܝ Маркетинг:ܝ курсܝ интенсивнойܝ подготовки:ܝ учебноеܝ пособие.ܝ /ܝ А.П.ܝ Дуровичܝ –ܝ Минск:ܝ Современнаяܝ школа,ܝܝ –ܝ 253ܝ с.ܝ
  3. Еремин,ܝ В.Н.ܝ Маркетинг.ܝ Основыܝ иܝ маркетингܝ информации:ܝ учебник.ܝ /ܝ В.Н.ܝ Ереминܝ –ܝ М.:ܝ КноРУс,ܝܝ –ܝ 648ܝ с.ܝ
  4. Нефедов,ܝ Ю.В.ܝ Операционныйܝ менеджмент:ܝ Учебноеܝ пособие.ܝ /ܝ Ю.В.ܝ Нефедовܝ -ܝ М.:ܝ Маркетܝ ДС,ܝܝ -ܝ 383ܝ с.

Эта работа Вам подошла?

Курсовая работа 15564 разработка стратегии маркетинга Мебель Арт Вам подошла? У наших авторов Вы можете заказать любую учебную работу по выгодным ценам. Оформите заказ и мы перезвоним Вам уже через минуту!
Сделать заказ